Marketing internetowy różni się nieco od jego tradycyjnej wersji, ponieważ przede wszystkim skupia się na promowaniu na różne sposoby witryny internetowej. Dróg do osiągnięcia tego celu jest wiele, ale wszystkie sprowadzają się do jednej, najważniejszej sprawy – wypozycjonowania danej witryny w wyszukiwarce internetowej. W prostych słowach chodzi o to, aby dana strona pojawiła się w wyszukiwarce na pierwszej stronie, ponieważ mało który internauta zagląda na kolejne.
Jedną z najważniejszych technik pozycjonowania jest dbałość o słowa kluczowe. Znaczy to tyle, że na stronach www zamieszcza się teksty i opisy w taki sposób, żeby zawierały w sobie odpowiednie frazy. Chodzi o słowa, które internauci wpisują w wyszukiwarkę, aby znaleźć konkretną usługę. Strony, które najlepiej odpowiadają na to, co użytkownik wpisuje, pojawiają się na górze listy wyszukiwań. Jednak to nie jedyny sposób na zdobycie szczytu popularności w wyszukiwarce – istnieją również inne.
Tworzenie stron internetowych dla firm opiera się też na działaniach związanych z linkowaniem, czyli udostępnianiem adresu strony na innych witrynach internetowych. Najczęściej robi się to za pomocą gościnnych wpisów, które w treści zawierają odnośnik. Podobny efekt osiąga się za pomocą marketingu emailowego, w którym również zawiera się linki. Te ostatnie, zostawiane w różnych miejscach sieci, mówią wyszukiwarce, że dana witryna jest popularna i należy ją wywindować w porównaniu do innych. Poza tym im więcej linków, tym więcej szans, że ktoś wejdzie na stronę z polecenia.
